لندینگ پیج یا صفحه ی فرود چیست؟
در اصطلاح بازاریابی اینترنتی، یک “لندینگ پیج” یا “صفحه ی فرود”، یک صفحه ی مجزا در وب سایت شماست که تنها برای یک هدف ساخته می شود.
به بیان ساده تر هر صفحه ای از وب که بازدید کننده می تواند وارد آن شود یا در آن “فرود” بیاید، “لندینگ پیج” یا “صفحه ی فرود” نامیده می شود.
یک صفحه ی فرود باید با یک هدف بازاریابی طراحی، نوشته و توسعه داده شود.
با این حال وقتی در حوزه ی بازاریابی و تبلیغات در مورد لندینگ پیج صحبت می کنیم، متداول تر است که لندینگ پیج به عنوان یک صفحه ی وب مستقل و مجزا از وب سایت اصلی شما ذکر شود که تنها برای یک هدف متمرکز طراحی شده است.
این یعنی لندینگ پیج شما نباید با منو به وب سایت اولیه شما پیوند بخورد. دلیل اصلی برای این کار این است که گزینه های در دسترس را برای بازدید کننده ها محدود کنیم و این کمک می کند که آنها را به هدف تبدیل شده ی مورد نظر هدایت کنیم
هدف لندینگ پیج چیست؟
بسیار خب، حالا که مفهوم لندینگ پیج برای شما روشن شد، بگذارید کمی هم در مورد اهداف لندینگ پیج صحبت کنیم و اینکه چه چیزی موجب شده است که لندینگ پیج ها به عنوان یک ابزار با ارزش بازاریابی شناخته شود.
اساسا سه نوع لندینگ پیج وجود دارد که هر کدام هدف مجزایی دارند:
- فروش مستقیم
- تولید مشتری بالقوه با دریافت اطلاعات بازدید کننده
- ایجاد ارتباط
- فروش مستقیم
استفاده از صفحه ی فرود برای فروش مستقیم همان چیزی است که بیشتر مردم از صحبت من درک می کنند. اگر تا بحال چیزی را آنلاین سفارش داده اید شما مشتری یک محصول صفحه ی فرود بوده اید.
لندینگ پیج فروش مستقیم به طور کلی یک صفحه ی محصول است (اگر شما در تجارت الکترونیک هستید)، یک صفحه ی دریافت نوبت، یک امتحان رایگان و … نیز همین طور است.
شما می توانید لندینگ پیج خود را تبلیغ کنید، به عنوان مثال، بازدید کننده را مستقیما به صفحه ی خودتان ببرید و یک تبدیل فوری بدست بیاورید.
به طور مثال این صفحه فرود سفارش آنلاین یک رستوران است.
- تولید مشتری بالقوه با دریافت اطلاعات بازدید کننده
هدف این نوع لندینگ پیج جمع آوری اطلاعات بازدید کنندگان است. هدف این کسب و کار تنها این است که بتواند اطلاعات تماس (مانند ایمیل)، اطلاعات شخصی (مانند نام) و هر گونه اطلاعات دیگری که بتواند در آینده برای تماس بیشتر و پاسخ به انتظار شما استفاده کند.
پیجی که برای دریافت اطلاعات بازدید کننده طراحی می شود در حالت کلی برای تکمیل اطلاعات یک فرم جداگانه ی دیگر دارد که از صفحه ی فروش مستقیم مجزاست، و شامل فیلد هایی می شود که شما می توانید به بخش های مختلف تقسیم کنید، شخصی و غیره. صفحه دریافت اطلاعات بازدید کننده، باید مزایای تبدیل را نشان دهد و یک پیشنهاد با ارزش برای افزایش این تبدیل ها داشته باشد.
صفحه دریافت اطلاعات بازدید کننده می تواند برای مقاصد زیر طراحی شود:
- پرکردن یک فرم برای استخدام
- دریافت اطلاعات برای ارائه قیمت
- دریافت اطلاعات تماس برای نوبت دهی
- دریافت اطلاعات برای ارائه مشاوره به مشتری
- ثبت نام برای عضویت در خبرنامه
- لندینگ پیج کلیکی
صفحات فرود کلیکی (همان طور که از نامش مشخص است) با هدف متقاعد کردن بازدید کننده به کلیک از طریق یک صفحه ی دیگر ساخته می شود. چون بعید است که بازدید کننده ها در اولین صفحه ای که وارد می شوند اقدام به خرید کنند.
از این نوع لندینگ پیچ معمولا برای تبدیل های تجارت الکترونیک استفاده می شود. در صفحه ی اول به احتمال زیاد توضیحات و جزئیات محصول ارائه می شود به این امید که بازدید کننده مشتاق شود و سپس کلیک کرده و خریداری کند.
آیا صفحه ی فرود همان صفحه ی اصلی سایت است؟
خیر “صفحه ی اصلی” و “صفحه ی فرود” به یک معنا نیست.
هدف اولیه “صفحه ی اصلی” یا “خانه” این است که بازدید کنندگان را مشتاق کند که به صفحات دیگر بروند
هدف اولیه صفحه ی فرود یا لندینگ پیج این است که نیاز های اطلاعاتی بازدید کنندگان را ارضا کند.
دو مورد از اجزای اصلی صفحه ی فرود چیست؟
عنوان اولیه : نقش اساسی عنوان “لندینگ پیج” یا “صفحه ی فرود” این است که بازدید کنندگان را متقاعد کند که در ادامه مطلب شرکت کرده و آن را بخوانند.
اگر می خواهید که بازدید کنندگان در صفحه ی فرود شما باقی بمانند یک عنوان خوب برایش بسازید. برای تنظیم یک عنوان خوب پنج روش زیر را در نظر بگیرید:
- انتخاب کلمه ی “چطور”
- پرسیدن سوال
- جالب بودن یا بامزه بودن عنوان
- برای آنها توضیح بدهید که چرا باید محصول شما را انتخاب کنند
- راه حلی برای مشکل آنها فراهم کنید
عنوان فرعی: اولین چیزی که بازدید کننده در صفحه فرود شما می خواند نباید گیج کننده و یا کسالت آور باشد بلکه باید دید بهتری نسب به آن موضوع به خواننده بدهد.
