اهمیت بالا بودن سرعت وب سایت و نقش آن در سئو
وقتی کمپین های بازاریابی دیجیتال راه اندازی می شوند، یکی از مواردی که دارندگان وب سایت خیلی برای بهبود آن تلاش می کنند، ظاهر وب سایت شان است. اما در کنار آن، یک چیز دیگر هم هست که دارندگان وب سایت باید به آن توجه کنند و آن هم سرعت وب سایت است. اما بهینه سازی سرعت وب سایت واقعا چه قدر اهمیت دارد؟
بگذارید واضح تر برایتان توضیح دهم: مهم نیست که رتبه ی سایت شما چقدر بالاست یا دیزاین سایت شما چقدر جذاب است، اگر بازدید کننده ها برای لود شدن سایت شما خیلی معطل شوند، علاقه ی خود را از دست خواهند داد.
سرعت لود صفحات وب سایت، سرعت لود محتوای سایت را تعیین می کند. بنابراین، اگر می خواهید پتانسیل کامل را از وب سایتتان داشته باشید باید روی سرعت وب سایتتان هم کار کنید. این کار به نفع سایت شما خواهد بود چون رتبه سایت را افزایش می دهد و افزایش رتبه هم برای شما سود آور است.
چرا بالا بودن سرعت وب سایت اهمیت دارد؟
- بهبود رتبه ی گوگل
سرعت وب سایت یکی از فاکتور هایی است که توسط الگوریتم گوگل برای رتبه بندی آن وب سایت استفاده می شود.
وقتی سایت شما کند است، موتور های جستجو با توجه به ظرفیت خود، صفحات کمتری را جستجو می کنند. و کمتر بودن تعداد صفحات جستجو شده بر نحوه ایندکس شدن سایت شما تاثیر منفی می گذارد.
- کاهش نرخ برگشتی یا bounce rate
نرخ برگشتی یا bounce rate اشاره دارد به درصدی از بازدید کنندگان وب سایت که بعد از بازدید یک صفحه از وب سایت آن را می بندند یا روی دکمه ی برگشت کلیک می کنند. اگر محتوای وب سایت شما دیر لود شود، بازدید کننده فورا از گشت زدن در وب سایت شما خسته می شود. همین باعث می شود که بر روی دکمه برگشت کلیک کند و به سایت رقیب شما مراجعه کند. از نظر آن ها گشتن در وب سایت شما وقت تلف کردن است و با این زمان می توان وب سایت های دیگر را بازدید کرد. گوگل به طور منظم ترافیک وب سایت را پیگیری می کند و اگر طبق اندازه گیری گوگل برای عبور اکثریت ترافیک 5 ثانیه زمان لازم باشد، آن سایت دیگر در رتبه ی اول نخواهد بود.
در اولین صفحه ی گوگل وب سایت های زیادی وجود دارند اما اگر بازدید کننده ها برای دیدن یک صفحه از وب سایت 5 ثانیه معطل شوند، دیگر قرار گرفتن در صفحه ی اول کیفیت خوبی را تضمین نمی کند. شاید بهتر است بگوییم این نوع وب سایت ها واقعا خوب نیستند.
- بالا بردن نرخ تبدیل
اگر هر بازدید کننده ای برای دیدن محتوای سایت شما بیش از حد معطل شود، شما نه تنها بازدید کننده ها را از دست می دهید بلکه مشتریان بلقوه ی خود را نیز از دست خواهید داد. اگر سرعت سایت شما زیاد باشد، کسب و کار شما هم بهتر خواهد شد. بازدید کننده های وب سایت شما هم قطعا خوشحال خواهند شد و انگیزه ی بیشتری برای دیدن صفحات دیگر خواهند داشت. Strange Loop در مورد این موضع تحقیقاتی انجام داد و متوجه شد هر ثانیه تعلل در لود محتوای وب سایت می تواند به اندازه ی 7% فروشش هزینه داشته باشد. و کسب و کارهای آنلاین می توانند بدین وسیله تحت تاثیر قرار بگیرند که اگر زمان لود وب سایت زیاد باشد مشتریان خرید خود را کامل نمی کنند.
- رضایت بازدید کننده ها
رضایت بازدید کنندگان به فروش شما کمک می کند. اگر دوست دارید که بازدید کننده ها به وب سایت شما نگاهی بیندازند و از محصولات شما خریداری کنند یا درباره ی خدماتتان با شما صحبت کنند، باید برای بهبود سرعت سایتتان تلاش کنید.
اگر یک نفر بیش از حد برای دیدن محتوای سایت شما معطل شود، برای خارج شدن از سایت شما و دیدن سایت های رقیب شما تردید نخواهد کرد.
روش های افزایش سرعت وب سایت
چند مورد از روش هایی که برای افزایش سرعت وب سایت استفاده می شود در زیر عنوان شده است که به صورت خلاصه آن ها را توضیح می دهیم:
- تنظیم سایز عکس ها قبل از آپلود
اگر شما از سیستم های مدیریت محتوایی مانند ورد پرس یا جوملا استفاده می کنید احتمالا تا کنون متوجه شده اید که می توانید عکس ها را با سایز بزرگ آپلود کنید و سپس سایز نمایش داده شده را در قسمت مدیریت وب سایت تنظیم کنید.
با این حال، آپلود کردن عکس های سنگین می تواند در کند شدن سرویس هاستینگ شما تاثیر داشته باشد.
برای جلوگیری از این اتفاق، با استفاده از یک ویرایشگر تصویر سایز عکس ها را تنظیم کنید سپس آنها را آپلود کنید.
- حذف پلاگین های غیر ضروری
امروزه پلاگین ها و اسکریپت های زیادی به صورت رایگان در دسترس عموم هستند و همین امر مالکان وب سایت ها را وسوسه می کند که بیش از نیاز واقعی شان از آنها استفاده کنند. اما به خاطر داشته باشید که هر پلاگین برای اجرا شدن نیاز به منابعی دارد- همین منابع زیاد سایت شما را کند می کند.
از پلاگین های معروف تر استفاده کنید
قبل از اضافه کردن پلاگین های جدید به سایتتان بررسی کنید که این پلاگین از نظر سرعت و کیفیت بهینه شده باشد در صورتی که پس از نصب پلاگین سایت شما به شکل محسوسی کند شد می توانید گزینه های مشابه و ترجیحا معروف تری را استفاده کنید. معمولا پلاگین های معروف و پر استفاده از نظر سرعت و امنیت توسط افراد زیادی تست شده و تیم پشتیبانی قوی دارند.
- به روز رسانی کردن وب سایت
این کار به CMS (سیستم مدیریت محتوا) و یا e-commerce (سیستم مدیریت فروشگاه ) مورد استفاده ی سایت شما بستگی دارد. لازم است که مرتبا چک کنید تا ببینید نرم افزار مدیریت محتوای وب سایتتان جدیدا آپدیت شده است یا خیر.
اگر نسخه ی جدید موجود بود فورا سایتتان را به روز کنید (البته قبل از آن باید یک Back up (نسخه ی پشتیبان) از سایتتان بگیرید). توسعه دهندگان CMS همیشه در راستای بهبود نرم افزارشان کار می کنند، به خصوص وقتی پای سرعت در میان باشد. آپدیت کردن به آخرین نسخه می تواند حرکتی بزرگ در راستای از بین بردن موانعی باشد که سایت شما را کند کرده است.
- استفاده از CDN ها
CDN یا Content Delivery Networks شبکه ی گسترده ای از سرور های موجود در سراسر جهان هستند. اگر شما از CDN استفاده نکنید کاربرانتان مجبورند به سرور مرکزی وصل شوند.
این باعث می شود سرعت لود سایت شما برای کاربر کند شود، به خصوص اگر بازدید کننده ها ی سایت شما خیلی از سرور مرکزی دور باشند. علاوه بر این، اگر شما فقط از یک سرور استفاده کنید، احتمال دارد بارگیری زیاد شود و سایت از کار بیفتد.
CDN ها اجازه می دهند که کاربران از طریق یک وب هاست نزدیک، به یک نسخه ی ذخیره شده از سایت شما دسترسی پیدا کنند و این دو مشکل را به این طریق حل می کنند. علاوه بر این، اگر یکی از سرورهای شما overload شود می تواند به یک سرور دیگر وصل شود.
- فعال کردن حافظه ی موقت مرورگر
Caching (حافظه ی موقت) مرورگر، یک تکنولوژی است که به مرورگر اجازه می دهد که یک کپی از صفحات سایت ذخیره کند و وقتی بازدید کننده در آینده دوباره بر می گردد، محتوای خواسته شده از قسمت حافظه ی موقت آورده شود و نیاز به لود شدن کل سایت نباشد. این کار تعدادی از منابع مورد استفاده برای نمایش صفحات شما را ذخیره می کند، در نتیجه باعث افزایش سرعت لود برای کاربران می شود.
